國慶前后，微博上掀起了轟轟烈烈的#倒包給你看#熱潮，眾多大咖紛紛加入倒包行列，曬出自己包內(nèi)的隨身私藏神器，一時(shí)間火爆網(wǎng)絡(luò)。這起曬包潮流到底是誰導(dǎo)演的?明星們的包包里又藏著什么秘密呢?

　　微博上火熱的#倒包給你看#話題，可以追溯到風(fēng)靡國外的EDC(everydaycarry)，就是曬出自己每天必帶的東西，普通人每天攜帶的東西多為錢包、手機(jī)、紙巾、鑰匙等，女性可能攜帶唇膏、腮紅、護(hù)手霜等。包里的物品不僅能看出一個(gè)年齡、愛好等，甚至性格、品位都可以窺斑見豹。

　　9月末，柳巖、陳意涵、蔣勁夫、馬思純、吳昕等明星大咖率先發(fā)布倒包圖片，拉開#倒包給你看#話題大幕。柳巖的包里內(nèi)容豐富，除了常規(guī)的錢包、墨鏡、防曬霜外，還有劇本、牙線等七零八碎的小物，一向以馬甲線女神著稱的陳意涵就比較簡(jiǎn)單，只有衣服防皺液、降噪耳機(jī)、液體創(chuàng)可貼，除此之外，還有讓人想不到的挖耳勺。蔣勁夫的包內(nèi)就與女明星有明顯區(qū)別，多了相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品。

　　

 

　　

 

　　

 

　　明星們的曬包引發(fā)了網(wǎng)友瘋狂的評(píng)論和點(diǎn)贊，知道自己的愛豆每天帶什么出門，甚至發(fā)現(xiàn)自己帶的和偶像一樣，無疑拉近了明星與粉絲之間的距離，也讓網(wǎng)友自己產(chǎn)生想曬包內(nèi)物品的沖動(dòng)，從而讓#倒包給你看#這一話題形成強(qiáng)勢(shì)的病毒傳播效果。20位重量級(jí)明星領(lǐng)銜#倒包給你看#后，頭條文章閱讀量飆升，其中陳意涵的頭條文章閱讀量高達(dá)750W+。

　　所以，你以為這次活動(dòng)只是一次偶然形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)嗎?那就太天真的，細(xì)心的網(wǎng)友可以發(fā)現(xiàn)，

　　此次明星發(fā)布的曬包的內(nèi)容都不是普通微博形式，而是頭條文章的形式，發(fā)布后全部進(jìn)入尤物頻道專屬活動(dòng)站。點(diǎn)擊文章可以實(shí)現(xiàn)一步跳轉(zhuǎn)，引發(fā)粉絲互動(dòng)點(diǎn)贊，明星效應(yīng)拉動(dòng)頻道流量效果顯著。

　　聽起來，好像幕后“大佬”正在浮出水面了，所以尤物頻道是什么?尤物正是微博運(yùn)營十大頻道之一，定位于物類推薦和生活方式推薦，聚合優(yōu)質(zhì)自媒體、機(jī)構(gòu)、達(dá)人產(chǎn)出的內(nèi)容，并組織小組進(jìn)行精細(xì)化人群運(yùn)營。尤物頻道每周都會(huì)基于不同的主題規(guī)劃，進(jìn)行好物推薦。頻道的內(nèi)容形式也非常open，可為是短視頻，也是可以是圖文，甚至直播。推薦產(chǎn)品都非常高逼格和新奇特，微博發(fā)現(xiàn)廣告核心入口位置為其提供穩(wěn)定的流量來源，頻道日均UV超10萬+。

　　這場(chǎng)曬包大戲的幕后導(dǎo)演似乎已經(jīng)不言而喻了，關(guān)鍵讓我們看看，他是如何一步一步導(dǎo)演這場(chǎng)大戲的。9月末的首輪明星曬包后，結(jié)合國慶出游熱點(diǎn)、緊跟十一黃金周熱潮，微博邀約#帶著微博去旅行#的15位旅行達(dá)人，在國慶期間產(chǎn)出15篇走心原創(chuàng)頭條文章，借勢(shì)國慶出游熱點(diǎn)，引發(fā)粉絲曬包熱情，閱讀總量超125萬。讓假期關(guān)注旅行的人同樣關(guān)注到尤物，尤物，無處不在。

　　十一結(jié)束后，曬包主題持續(xù)升級(jí)換代，變?yōu)?倒包給你看-玩轉(zhuǎn)炫美時(shí)裝周#，緊緊抓住時(shí)裝周熱點(diǎn)，由張馨予領(lǐng)銜，周冬雨、蔣欣、郭碧婷等時(shí)裝周明星紛紛加入曬包隊(duì)伍，借勢(shì)時(shí)裝周熱點(diǎn)，引發(fā)話題熱議及討論，尤物進(jìn)而大量曝光。

　　

 

　　除了明星的曬包外，微博還利用核心營銷資源助力話題引爆，如開機(jī)報(bào)頭、PC端和移動(dòng)端雙端熱門推薦及雙端頂部公告等，讓尤物借勢(shì)獲得曝光。極具沖擊力的大咖開機(jī)報(bào)頭，強(qiáng)勢(shì)吸引1.84%的用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入尤物頻道。最終雙端熱門推薦話題總曝光量達(dá)1.26億，雙端頂部公告總曝光1828萬。尤物還聯(lián)合微博相機(jī)推出創(chuàng)意貼紙，發(fā)布圖片即刻使用，分兩批上線，尤物元素極具創(chuàng)意，創(chuàng)意尤物元素直接曝光，最終超過9.5萬人使用尤物定制貼紙，使用次數(shù)超過10萬次，總曝光超過1525萬次。

　　

 

　　

 

　　

 

　　極具趣味性的曬包活動(dòng)，點(diǎn)燃了粉絲的好奇心理，加入從明星到旅行達(dá)人到時(shí)裝周明星這樣層層遞進(jìn)、高潮迭起的傳播節(jié)奏，微博成功打造了#倒包給你看#這熱門話題，并借勢(shì)讓尤物頻道獲得超高的曝光。最終#倒包給你看#話題總閱讀量突破6億，參與人次超過32萬。尤物控和尤物范兒粉絲直線增長。