在未正式上線之前的內(nèi)測期間，提交申請百家號的賬號數(shù)量就超過了10萬，由此可見內(nèi)容創(chuàng)作者對百家號的期待。作為BAT三巨頭之一，百度的品牌、流量以及廣告，都是巨大的誘惑。截至10月18日，百家號累計收入超過1萬元的作者已經(jīng)有107位，最高單篇收入超過8000元。

　　9月28日正式上線至今，百家號已經(jīng)滿月，背靠百度，百家號能否重現(xiàn)微信公眾號的紅利盛況，甚至成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個風口?作為當事人的百家號事業(yè)部總經(jīng)理徐繼業(yè)說：“努力為內(nèi)容創(chuàng)作者服務。”

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　　百度的內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略

　　2016年4月13日，百度董事長兼CEO李彥宏通過內(nèi)部郵件宣布百度業(yè)務架構(gòu)重組。在郵件中，李彥宏表示在此次架構(gòu)調(diào)整之后，自己將“更多地從戰(zhàn)略層面關(guān)注內(nèi)容生態(tài)、服務生態(tài)、金融生態(tài)的布局和建設”。

　　

 

　　創(chuàng)始人關(guān)注內(nèi)容生態(tài)，無疑是百家號的前因。而將內(nèi)容生態(tài)提升到戰(zhàn)略層面，對于巨頭百度而言，理由不少。

　　從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中，用戶習慣發(fā)生了極大變化，搜索行為越來越多被瀏覽行為所代替，眼下紅火的幾款產(chǎn)品微信、微博、今日頭條，莫不是用信息流黏住用戶。以搜索立身的百度，作為互聯(lián)網(wǎng)入口的地位受到巨大挑戰(zhàn)。

　　某種程度上它也是百度使命的新要求，“讓人們更平等、便捷地獲取信息，找到所求”，這一愿景在移動互聯(lián)網(wǎng)時代也遭遇巨大挑戰(zhàn)，移動端App以孤島形式相互封閉，將百度爬蟲的觸角拒之門外。因而，讓內(nèi)容生產(chǎn)者主動把信息放到百度可以掌控的平臺上，就成為一招破局之棋。

　　在采訪中，徐繼業(yè)提到一個詞：內(nèi)容供給側(cè)改革。這個融合了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域熱詞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和政經(jīng)熱詞供給側(cè)改革的詞匯，包含著百度解決移動互聯(lián)網(wǎng)時代挑戰(zhàn)的一種嘗試。

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　　每年上百億元的廣告分成基本盤

　　眼下內(nèi)容資訊平臺已經(jīng)不在少數(shù)，老牌的四大門戶都在內(nèi)容上屢出新招，后起的兩微一端，轉(zhuǎn)型切內(nèi)容的UC瀏覽器等等，這個領(lǐng)域的競爭狀態(tài)已經(jīng)是摩肩接踵。百家號的優(yōu)勢是什么?

　　由于名稱上的相似性，很多人會把百家號與百度百家混淆。從定位上而言，百度百家是百度新聞的一個自媒體欄目，百家號是為百度Feed流和整個搜索服務的內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)平臺。而從潛力上論，前者只有千萬級的流量規(guī)模，只能容納數(shù)千名作者，后者面對一個百億級的流量規(guī)模。

　　“百度是流量分發(fā)方面的頂級公司，手機百度是國內(nèi)少數(shù)日活過億的移動應用之一，百度搜索框每天要響應60億次的搜索請求。此外，我們有更強大和更健康的造血能力，百度網(wǎng)盟與行業(yè)內(nèi)垂直網(wǎng)站的分潤每年在100億左右。”徐繼業(yè)很有自信地說，“這是一個可以容納幾十萬創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)。”

　　

 

　　在BAT中以技術(shù)基因著稱的百度，進軍內(nèi)容領(lǐng)域之后當然還是要發(fā)揮自己的技術(shù)優(yōu)勢。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，百家號支持圖文、視頻、AR、VR等多種內(nèi)容形式，同時提供基于百度大腦的智能輔助寫作工具。在內(nèi)容分發(fā)方面，百家號也劍指個性化精準推薦，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者解決長尾分發(fā)難題。

　　徐繼業(yè)把大數(shù)據(jù)作為百家號的一個重要優(yōu)勢：“我們能夠做出非常精準的用戶畫像，現(xiàn)在平均每個人可以打上2000個標簽，包含用戶行為的方方面面，因為用戶的搜索行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)緯度非常豐富。”

　　內(nèi)容的精準分發(fā)有兩個方面的問題，一個是對用戶的理解能力，用戶畫像主要解決這個問題;另一個則是對內(nèi)容的理解能力，這更加考驗技術(shù)能力。徐繼業(yè)舉了個例子：一段殺手行兇的視頻，可能是一個動作片愛好者的菜;但是分解之后發(fā)現(xiàn)，這段視頻里面包含了狙擊槍、金門大橋、布拉格·皮特，它的潛在感興趣者就拓展為對狙擊槍感興趣的軍事迷、對金門大橋感興趣的旅游者、喜愛皮特的追星族。

　　只有在理解內(nèi)容和理解用戶兩方面同時發(fā)力，才能真正解決精準分發(fā)的難題。“評價內(nèi)容好壞的標準不能是閱讀量或者瀏覽量，而是真正能影響到多少人。”徐繼業(yè)認為這方面技術(shù)會大有作為。

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　　低到20%的通過率

　　在新榜的社群中，感慨百家號申請難的運營者不止一兩個。這一主觀印象也得到了官方數(shù)據(jù)的證實：截至10月8日，申請注冊用戶數(shù)是10.5083萬，通過賬戶數(shù)是2.1708萬，這意味著有80%的申請都是被拒絕的。

　　即使在上線一個月之后，審核標準也未見放寬。截至10月24日，百家號的申請注冊用戶量是17.0708萬，通過的賬戶數(shù)是3.6442萬，甚至還低于20%。

　　通過率如此之低當然不是沒緣由的，徐繼業(yè)說：“大家都知道百家號可能會有一個紅利，很多單純被利益吸引的人大批量過來，他們只是想撈一筆就走，這樣的申請者可能并不是百家號的目標。”

　　

 

　　▲奇貨可居之下，百家號在某寶上被炒到幾百元一個，而且還真的有交易。

　　徐繼業(yè)建議，為了提高通過率，除了基本的資質(zhì)、描述之外，申請者要重視其它背景資料的提供，比如你在豆瓣上有多少原創(chuàng)，博客經(jīng)營了幾年等等，這些能夠證明自己過往創(chuàng)作能力的資料。(如果你有公眾號的話，在提交資料中注明自己的新榜指數(shù)將會很有效。)

　　但是審批通過之后并非意味著可以任性行事，徐繼業(yè)說：“我們對已經(jīng)通過審批的號，也會嚴密監(jiān)控內(nèi)容質(zhì)量，遇到低質(zhì)、黑號，我們也會嚴格禁言、封號。”

　　而接下來，百家號將會更加主動地招攬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的入駐。“百家號原創(chuàng)力量中國行”已經(jīng)在緊張準備，團隊將深入到六個重點城市宣講百家號的獨特優(yōu)勢和運營技巧(具體活動信息和報名流程也將在“新榜”發(fā)布，另有神秘福利，值得期待)。在更早之前，百度已經(jīng)設立了10億元的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獎勵基金，用來挖掘和扶植優(yōu)質(zhì)的新銳作者。采訪中，徐繼業(yè)還提到了“鍍金計劃”，百度會利用自己的品牌和資源，給頭部作者提供世界級的訪談、對話、體驗機會。

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　　單篇內(nèi)容最高收益8000多元

　　與很多內(nèi)容平臺以補貼吸引創(chuàng)作者不同的是，徐繼業(yè)表示百家號不會采用補貼政策：“百家號在收益分成上最大的不同之處就是我們是一個良性循環(huán)的造血模式，不依賴補貼、獎勵等刺激手段。所有作者都可以通過百度廣告分成獲得實在的收益。”

　　從上線一個月的實際數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)作者收益分成非?？捎^。剛剛正式上線十天左右，在十一期間就有32位作者收入超過1萬元，253位作者收入超過3000元;單篇文章收入最高6013元，796篇文章收入超過1000元。

　　不久，這些紀錄又被一一打破。據(jù)百家號給到新榜的獨家數(shù)據(jù)，截至10月18日，百家號單篇收入最高的新紀錄是8676元，單篇收入超過6000元的內(nèi)容有20多篇。作者收入方面，現(xiàn)在累積收入超過1萬元的作者有107位。收入超過1000元的作者則已經(jīng)太多了。

　　流量方面也是可圈可點。如果微信公眾號的熱文標準是10W+，那么百家號很可能把這個標準提到百萬級別。母嬰類大號“時尚辣媽”的一篇母嬰知識類的文章，截至目前閱讀量已經(jīng)超過400萬。

　　

 

　　根據(jù)百家號的產(chǎn)品機制設計，用戶看到的內(nèi)容并不是按照發(fā)布時間推薦，而是基于內(nèi)容和用戶的匹配度，這也意味著，優(yōu)質(zhì)的文章在一個較長周期的傳播中會更有優(yōu)勢，實現(xiàn)充分的長尾效應。

　　多平臺分發(fā)已經(jīng)是內(nèi)容創(chuàng)作者的普遍策略，但是多數(shù)平臺只有流量價值，因為無法與用戶建立穩(wěn)定聯(lián)系，因而缺乏品牌價值，更談不上粉絲經(jīng)濟。百家號已經(jīng)意識到這一點，并在積極尋求突破。

　　

 

　　徐繼業(yè)向新榜透露，最近百家號會為各個賬號創(chuàng)建一個類似于百度百科的卡片，用戶搜索時會優(yōu)先呈現(xiàn)，幫助創(chuàng)作者進行品牌曝光。而在以后的精準推薦中，百家號會把賬號的權(quán)重調(diào)到很高，這意味著，越是過往履歷亮眼的優(yōu)質(zhì)賬號，獲得的流量就將越多。另外，百家號還將對創(chuàng)作者根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量和運營數(shù)據(jù)進行分級，徐繼業(yè)說：“不同等級的百家號，收益可能達到幾十倍甚至上百倍。”